Velkommen! Her bliver du guidet i Hotel- og Restaurantskolens
visuelle identitet og inspireret til brug af de grafiske elementer.
Ved brug af logo, brand element, farver, mønster og typografi, er det muligt at skabe en stor dynamik indenfor print, digital og animation.
Grund elementer
Logo
Et custom logo lavet ud fra fonten Italian Plate no1 og no7. Når logoet står alene er de buede E’er med til at gi’ en klar distinktion.
5. Element
Det 5. element skal bruges enten sammen med logoet - enten sammenhængende (overlap - se eksempler) eller som et større dekorativt element
Farver
Paletten består af følgende;
en base palette med hvid, sort og rød hvor rød er primær farve.
En lys palette med tilhørende spotfarve.
En mørk palette med tilhørende spotfarve.
➞ Gå til RGB/HEX og CMYK
Mønster
Mønsteret bruges for at bringe taktilitet ind i ens layout når der er brug for det. Mønsteret skal forsøges at overlappe et hjørne. Kan også bruges med i prikkerne, som medfølger i brand assets.
Se eksempler i bunden.
Billederaster
Rastereffekt kan bruges for at opnå et mere råt look. Det er ikke enten eller, men afhængig af kommunikationen i materialet.
Billedestil
Billeder skal tage udgangspunkt i vores værdisæt og vise mennesker, begejstring, Sammenhold i realistiske og ægte omgivelser. Samtidig skal der afspejle den passion for håndværk, der ligger i alle uddannelser knyttet til skolen.
LOGO
Brug logotype og logomærke sammen som overlap, som udgangspunkt i bunden, hvor bestik flugter i midten ud fra “R” i Restaurant og “O” i Skolen.
Brug logoet såvidt muligt i nederste højre hjørne.
Logomærker farve variationer
Typografi
Brug ved headings
Generelt skal headings tilpasses til størrelse, men generelt ligger linjehøjden sig lidt under (f.eks. 110pt/98pt som i viste eksempel herunder. En god markør er at bruge bollen over Å som højden 2.linje skal virke på.
Fallback font
Når det ikke er muligt at bruge Italian Plate, kan man bruge "Barlow Condensed" fra Google Fonts som Fallback font
Fontbrug Fakta
Ved brug af fakta bokse i f.eks. foldere og kort kan der bruges IBM Plex Sans Mono.
Eksempel vist herunder.
Tone of Voice
FEM TOMMELFINGERREGLER
Når mange mennesker skriver tekster på vegne af én og samme organisation, kan det være svært at lyde som én stemme.
Prøv derfor at have disse tommelfingerregler for øje, når du skriver.
Vi er voksne mennesker
Vores skole har været med siden 1922, og vi har prøvet og set det meste. Derfor er vi ikke bange for at lade vores erfaring og alder skinne igennem, når vi taler. Vi taler tit til unge på 15, men derfor skal vi ikke tale som en på 15.
Vi kan lide ord uden omsvøb
Både vores lærere og elever har en fod ude i virkeligheden. Vi er vant til, at tingene bliver sagt som de er, når det hele skal gå lidt hurtigt.
Det må gerne kunne høres at vi har det skægt
Vi tager mad og værtskab alvorligt, men vi tager ikke os selv højtideligt. Vi laver fejl og laver sjov og kan se humoren i det meste.
Vi inviterer indenfor
Hele vores fag handler om at få andre til at føle sig velkomne og godt tilpas, og det kan mærkes i historierne, vi fortæller.
Vi siger ikke ”vi er seje” – vi viser det
Vores elever og lærere er fantastiske og dygtige, men det skal vi aldrig sige selv. I stedet skruer vi ned for superlativerne og formidler det indirekte, så modtageren selv kan konkludere det.
Eksempler – Tone of Voice
Eksempler - Farver
Billedestil
Billederne skal matche vores værdiord og vise mennesker, begejstring og sammenhold i realistiske og ægte omgivelser. Vælg billeder, der afspejler den energi og passion for håndværket, som ligger til grund for skolens uddannelser.
Billedestil guidelines
Vis forskelligheden og de stærke karakterer
Der er stor mangfoldighed blandt eleverne. Dem med stærk personlighed vil vi gerne vise frem.
Vis både detaljen og helhedsbilledet
Brug en kombination af makro, mikro og close-up skud, så vi både kommer tæt på håndværket og ser elever og lærere i en større kontekst.
Vis mennesker i naturlige kropsstillinger
Undgå opstillede portrætter. Man må gerne fjolle foran kameraet og have det skægt, men det skal være ægte – ikke påtaget.
— Portræt
Glæde og autencitet med fotos taget i omgivelser. Sæt gerne andre vinkler på portrætter.
Farvekoder
Primær
Hex #000000
RGB 0, 0, 0
CMYK 60, 50, 50, 100
Hex #FFFFFF
RGB 255, 255, 255
CMYK 0, 0, 0, 0
Hex #ef4642
RGB 239, 70, 66
CMYK 0, 88, 77, 0
Lys palette
Hex #f7921e
RGB 247, 146, 30
CMYK 0, 51, 100, 0
Hex #ffd65c
RGB 255, 214, 92
CMYK 0, 15, 75, 0
Hex #f3d9e5
RGB 243, 217, 229
CMYK 0, 14, 0, 3
Hex #fcf8e6
RGB 252, 248, 230
CMYK 1, 1, 5, 0
Hex #b9d986
RGB 185, 217, 134
CMYK 30, 0, 62, 0
Mørk palette
Hex #4d1604
RGB 77, 22, 4
CMYK 21, 80, 80, 75
Hex #76241e
RGB 118, 36, 30
CMYK 0, 69, 75, 54
Hex #833434
RGB 131, 52, 52
CMYK 0, 60, 60, 49
#4C2F28
RGB 76, 47, 40
CMYK 49, 71, 71, 58
Hex #1d3433
RGB 29, 52, 51
CMYK 82, 58, 64, 59
Hex #142a39
RGB 20, 42, 57
CMYK 70, 43, 26, 78
Hex #48b149
RGB 72, 177, 73
CMYK 73, 3, 100, 0
Hex #003560
RGB 0, 54, 96
CMYK 100, 60, 10, 53
Hex #00564a
RGB 0, 86, 74
CMYK 84, 20, 58, 54
Brug (Eksempler)